Por Luis Felipe Jaramillo Lema
La franquicia se ha consolidado como un modelo de negocio eficaz para promover la inversión, impulsar el emprendimiento y dinamizar la economía. Su capacidad para replicar modelos exitosos a partir de experiencias probadas la convierte en una opción atractiva tanto para inversionistas como para emprendedores que buscan minimizar riesgos al iniciar una empresa.
Por su naturaleza, la franquicia permite escalar negocios con mayor velocidad y eficiencia, apalancándose en el conocimiento, la explotación del uso de una marca y los sistemas de operación del franquiciante. Esto permite entregar entorno de mayor seguridad para el inversionista, quien accede a una fórmula ya validada en el mercado. Esta característica reduce significativamente la curva de aprendizaje y mejora las probabilidades de éxito frente a los negocios independientes.
Desde el punto de vista económico, las franquicias son un motor para la formalización empresarial. Por operar dentro de marcos contractuales definidos y con estándares operativos establecidos, las franquicias promueven las buenas prácticas empresariales, la generación de empleo digno y el desarrollo de proveedores locales. Además, al expandirse territorialmente, estimulan la inversión en nuevas zonas geográficas, descentralizando la actividad económica y contribuyendo a que se desarrolle el conocimiento empresarial en las regiones.
En Colombia, el modelo de franquicia ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años, abarcando no solo sectores tradicionales como alimentos y moda, sino también comercio y servicios especializados, capacitación, salud, belleza, cuidado físico y tecnología. Esta diversificación de giros de negocios, amplía las oportunidades de inversión y permite que distintos perfiles de empresarios encuentren un formato adecuado a sus intereses y capacidades. De otra parte, el modelo de franquicia fomenta el crecimiento de marcas nacionales que, mediante su expansión bajo este esquema, logran escalar a nivel nacional y algunas incluso a nivel internacional. Esta proyección exterior no solo contribuye a la generación de divisas, sino también al posicionamiento de la oferta empresarial local en mercados globales. Para los colombianos es motivo de orgullos que marcas como Totto y Juan Valdez tengan una presencia destacada a través de este modelo.
En escenarios de incertidumbre económica, el modelo de franquicia también ha demostrado resiliencia. Su enfoque colaborativo, donde franquiciante y franquiciado comparten intereses y riesgos, permite adaptaciones rápidas a cambios del entorno y genera sinergias para afrontar desafíos de manera conjunta. La pandemia evidenció la capacidad de los empresarios de la franquicia para adaptarse a cambios drásticos en el entorno.
La franquicia no solo es un modelo de expansión empresarial, sino también una poderosa plataforma para canalizar inversión, generar empleo, fortalecer el tejido empresarial y promover el desarrollo económico sostenible. Su impacto va más allá de los negocios: transforma vidas, impulsa regiones y consolida marcas con visión de largo plazo.
